短視頻作為當(dāng)下重要的內(nèi)容載體，抖音無疑是眾多企業(yè)和博主的根據(jù)地，不少企業(yè)都把抖音短視頻的運(yùn)營當(dāng)做了標(biāo)配。但是隨著短視頻的發(fā)展，抖音早已經(jīng)過了當(dāng)初那個(gè)“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)代了，想要從抖音獲取流量或者在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地，就還需要遵循抖音規(guī)則。

下面就由昆明抖音短視頻運(yùn)營小編來告訴大家做抖音之前要先了解的九個(gè)點(diǎn)：

一、定位

想要長(zhǎng)期的做好一個(gè)賬號(hào)就一定要學(xué)會(huì)定位，定位是什么呢，簡(jiǎn)單來說就是你的“人設(shè)”，你的賬號(hào)內(nèi)容方向是什么，主要傳達(dá)什么樣的思想，目的是什么。比如說你是一個(gè)家具類的企業(yè)，那你的賬號(hào)定位可以是一個(gè)資深的家居從業(yè)者，可以通過家具產(chǎn)品推薦、選購技巧等方向來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從而達(dá)到用戶購買的目的。這里的定位包含了賬號(hào)類型（個(gè)人號(hào)還是企業(yè)號(hào)）、頭像、名稱、簡(jiǎn)介、認(rèn)證、領(lǐng)域等基礎(chǔ)信息。

二、養(yǎng)號(hào)

不少人習(xí)慣注冊(cè)完賬號(hào)之后就直接開始發(fā)布內(nèi)容，但其實(shí)這樣的操作對(duì)于賬號(hào)來說并不是很友好，特別是很多賬號(hào)上來就發(fā)一些廣告，妥妥的會(huì)被認(rèn)為是“垃圾賬號(hào)”，更好的方式是賬號(hào)注冊(cè)后經(jīng)歷3-5天的養(yǎng)成期，主要目的是為了增加賬號(hào)的權(quán)重。養(yǎng)號(hào)一般來說就是模擬我們真實(shí)用戶的行為進(jìn)行點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、評(píng)論、分享、看直播、甚至購買等一系列行為；當(dāng)然也要注意在線時(shí)長(zhǎng)，可以根據(jù)真實(shí)用戶的時(shí)間來，關(guān)于互動(dòng)的話盡量多看一些和自己領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容和賬號(hào)。一方面可以讓抖音給你打上“標(biāo)簽”，給賬號(hào)更加精準(zhǔn)的定位，另一方面多看看同類型內(nèi)容也能夠?yàn)樽约旱倪x題做更多的幫助。

三、對(duì)標(biāo)

做內(nèi)容的應(yīng)該都知道，爆款邏輯是相同的，也就是說爆款的方向、內(nèi)容和觀點(diǎn)幾乎都是可復(fù)制的，所以你還沒有摸索出來屬于自己的新道路時(shí)，建議你先去“模仿”。關(guān)注同行業(yè)的賬號(hào)，多看看他們?cè)谧鍪裁搭愋偷倪x題和內(nèi)容。了解他們視頻的高贊題材是哪些；評(píng)論區(qū)大家都討論什么；視頻的總時(shí)長(zhǎng)；視頻開頭前3秒有什么亮點(diǎn)來分析他們爆火的原因。多看，多分析，逐步弄清抖音用戶愛看什么內(nèi)容了，然后模仿就可以了。

四、算法規(guī)則

抖音對(duì)于視頻的推薦可以說是一個(gè)漏斗機(jī)制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致，它分為三個(gè)步驟：

1.冷啟動(dòng)

假設(shè)每天在抖音上有 100 萬人上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后，平均有 1000次曝光。

2.下一輪流量池曝光

數(shù)據(jù)挑選抖音會(huì)從這 100 萬個(gè)短視頻的 1000 次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配 10萬次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是超過 10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

3.精品推薦池

通過一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶打開時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。

通過提升點(diǎn)贊量、關(guān)注量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)，獲得更大的官方精準(zhǔn)推薦，贏得更大的曝光。

五、發(fā)布時(shí)間

基于抖音的推薦算法來看，視頻發(fā)布的時(shí)間對(duì)于整體的效果也有影響，如果你在目標(biāo)用戶比較活躍的時(shí)段發(fā)布，那么也就有更大的幾率被感興趣的用戶看到，也就可能進(jìn)入更高推薦的流量池。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，有 62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有 10.9%。你可以想象一下，自己的目標(biāo)用戶的習(xí)慣是什么，比如說是學(xué)生黨、上班族、寶媽還是其他，他們?cè)诙兑艋钴S的時(shí)間是什么時(shí)候？他們哪個(gè)時(shí)間段更想看什么樣的內(nèi)容？

舉個(gè)栗子：

雞湯類、情感類在晚上 21 點(diǎn)-23 點(diǎn)發(fā)是很適合的，因?yàn)檫@會(huì)大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合。

而勵(lì)志類、職場(chǎng)類的，早上 8 點(diǎn)—9 點(diǎn)和中午 11 點(diǎn)半—12 點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。

關(guān)于發(fā)布時(shí)間，沒有最好，在前期的時(shí)候可以多嘗試幾個(gè)時(shí)間段，然后觀察視頻的數(shù)據(jù)反饋再做定奪。

六、引導(dǎo)

抖音對(duì)視頻的評(píng)價(jià)維度無非就是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率等4個(gè)指標(biāo)，所以在制作和發(fā)布視頻的時(shí)候就要考慮如何才能提供用戶對(duì)這幾個(gè)指標(biāo)的幫助。

1.有人會(huì)放在開頭，比如說干貨類的內(nèi)容，會(huì)在開頭就說這是一個(gè)價(jià)值多少的干貨知識(shí)，建議點(diǎn)贊收藏防走丟，或者說在文末設(shè)置了福利，一定要看到最后什么的，就是為了提升完播率。

2.在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量，或者發(fā)布一些引發(fā)爭(zhēng)論的觀點(diǎn)性內(nèi)容。

3.通過回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

4.提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)，以達(dá)到提升這4個(gè)指標(biāo)。

七、活動(dòng)

上熱門的方式有很多，但最簡(jiǎn)單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。在抖音上，每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。

八、曝光

1.熱評(píng)：多關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的大號(hào)，在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論，一旦這個(gè)視頻火了，你的評(píng)論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會(huì)一同起來，而大號(hào)的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引流過來。

例如：“墊底拉辣孩”的視頻下面就有各種官方號(hào)在評(píng)論區(qū)發(fā)布抽獎(jiǎng)內(nèi)容，引來不少點(diǎn)贊+回復(fù)，對(duì)于自己的賬號(hào)也是非常不錯(cuò)的吸粉方式。

2.上DOU+速推充值：這個(gè)功能簡(jiǎn)單說，就是付費(fèi)給抖音平臺(tái)，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。方式?jīng)]毛病，就是費(fèi)錢，屬于氪金玩家了。

九、內(nèi)容

運(yùn)營抖音賬號(hào)，保持持續(xù)的更新是非常必要的，不要突然斷更。只有保持內(nèi)容足夠連貫、專業(yè)，持續(xù)為粉絲提供價(jià)值，他們才愿意持續(xù)關(guān)注你的抖音號(hào)。

在抖音的內(nèi)容輸出上，通常有這3種方式：原創(chuàng)、搬運(yùn)、模仿。

原創(chuàng)做大部分人來說成本太高，搬運(yùn)很容易被系統(tǒng)判定是重復(fù)，而模仿是性價(jià)比最高的一種方式。通常模仿是好作品的一些創(chuàng)意，我們就可以省下大量策劃創(chuàng)意內(nèi)容、準(zhǔn)備特定腳本的時(shí)間，內(nèi)容也更加高效、可持續(xù)。