短視頻運(yùn)營的內(nèi)容，可以細(xì)化成四大方面，即：渠道的運(yùn)營、內(nèi)容的運(yùn)營、用戶運(yùn)營、社群運(yùn)營。

1、內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營也可被理解為內(nèi)容策劃和制作，就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營人員的工作重心所在，花費(fèi)的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。爆紅的李子柒為何可以被全世界的人都知道。她拍攝的短視頻總播放量10億以上，全網(wǎng)粉絲2750萬＋，她的每一條視頻幾乎都能登上微博熱榜，都是幾千萬的播放量，幾十萬的點(diǎn)贊量。Youtube上她有七百多萬的粉絲，堪比國際上一些新聞媒體的體量。

李子柒的視頻內(nèi)容大都是以中華傳統(tǒng)工藝為主，再現(xiàn)了如詩如畫、恬淡幽靜的桃花源，一派田園牧歌，日日歲月靜好。做胭脂從種花開始，做衣服從養(yǎng)蠶開始，釀果酒從摘果子開始，做醬油從種豆子開始，做蛋黃醬從養(yǎng)鴨寶寶開始，做粥從種水稻開始，刺繡從繅絲和自搭架子崩布開始，能劈柴砍竹做沙發(fā)，也可以純手工再現(xiàn)文房四寶筆墨紙硯和活字印刷版。

2、渠道運(yùn)營渠道運(yùn)營就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！

作為短視頻運(yùn)營人員則需要渠道化的多平臺運(yùn)營，有些渠道還會進(jìn)行個性化運(yùn)營。其中渠道運(yùn)營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協(xié)議等。

拿抖音和快手來說，抖音的slogan是“記錄美好生活”，抖音的定位是炫酷，高逼格，年輕，時尚，潮，感覺整個世界都很美好，主要面向的是一二線城市的年輕人。而快手給人的感覺是太接地氣了！簡直是城鄉(xiāng)結(jié)合部，內(nèi)容表面有點(diǎn)low，但是非常真實(shí)，覆蓋的年齡群比抖音廣，大部分網(wǎng)紅達(dá)人看起來都來自三四線城市的農(nóng)村?？焓忠粋€核心邏輯就是普惠，就是把流量分給中小視頻創(chuàng)作者。

  每一個渠道的內(nèi)容，以及用戶的調(diào)性和內(nèi)容定位都是有著明顯的區(qū)別，我們在做垂直等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容的時候，一定要仔細(xì)的把每一個渠道平臺對于內(nèi)容的需求和這個平臺的用戶喜好都要了解十之八九，才可以做好接下來的運(yùn)營工作。

因為，渠道運(yùn)營是跟著渠道平臺上的用戶喜好決定，不可能存在一成不變的可能性。

3、用戶運(yùn)營用戶運(yùn)營也是短視頻運(yùn)運(yùn)營人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說這是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。

那么短視頻的用戶運(yùn)營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運(yùn)營等。短視頻內(nèi)容產(chǎn)品，毫無疑問是打開用戶運(yùn)營的開端，然后可以通過用戶運(yùn)營的手段：比如聊天、語音、飲品、小程序等多種新媒體的形式，再次與用戶建立關(guān)系。

只要把用戶運(yùn)營做到極致，那么用戶肯定會覺得自己是在和一個真人進(jìn)行對話，而不是毫無感情的單一產(chǎn)品。這也是抖音很多藍(lán)V好企業(yè)要打造IP人設(shè)的原因所在。

4、數(shù)據(jù)化運(yùn)營

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和新媒體運(yùn)營差不多，每天都要看公眾號、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

短視頻運(yùn)營不易，但也沒有想象那么困難，機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人！